16
百度的媒体身份
翻到一篇旧文，Keso发表于2004年11月08日的“民族搜索引擎”与“媒体”，里边引用了“中国搜索引擎之父”陈沛的两段文字，时空穿梭越发显有意思：
在信息与文化渗透日益严重的今天，如果搜索引擎内容完全由意识形态与文化倾向所迥异的国际搜索引擎厂商提供，我们将面临着严重的威胁和挑战。
有些内容可能出了问题，于是有人打电话说我们有一篇文章不是特别的恰当，你给发表了，但发现搜索引擎里还有，能不能帮着我们也删掉。在几年前的时候，中国搜索引擎做的是相反的工作，如果你的网站连不上或者把某一网页删掉，利用排序的方法会找得到。在整个搜索引擎技术当中根本没有“删掉”这个功能。现在某种意义上，为了营造一个健康向上的网络环境，作为搜索引擎公司现在可以删掉任何一个内容。搜索引擎公司越来越像一个媒体。
权且把百度作为这么一个“民族搜索引擎”来看，倒真的是走着媒体的道路。百度贴吧、百度空间、财经频道、月度首页人物，百度的一系列产品早已离搜索渐远，离媒体渐进。或者换句话说，在百度那里，搜索引擎真的就是媒体。无怪乎某同学去百度实习时，面试的题目就是要论证搜索引擎的媒体身份。
有种文字叫做“媒体稿”，意思是说媒体是可以搞一搞的。百度既然属意媒体的身份，自然也是可以搞一搞的。传统媒体是压而不发，网络媒体如论坛等是删帖，搜索引擎能搞一搞的就只有收录与显示的条目了，手法吗，也是删帖。互联网上海量网页，本来就不可能全部收录，取舍与否，轻重缓急各搜索引擎也有自己的判断法子。不人工干预原本是一种理念，现在真的就只是一种理想了，看看“根据当地法律，部分搜索内容未予显示”便知。
但凡可以搞一搞的，就可以PR之。为了和谐社会，也为了大家发财，300万隐藏些条目，是笔划算的生意。如果不是这次三鹿这么丧天良，灭人伦的事情，可能不会暴露，暴露了人们的反应可能也不会如此强烈。那是不是百度的运气不好呢？我不这么看。我谨慎的怀疑搜索引擎的媒体身份。
搜索引擎确实具有许多媒体的特性。比如同样起到“把关”的作用，决定用户能看到什么；由此也会有同样的”脏玻璃效应“，含混的不完整的信息隐藏了事实。搜索引擎如水库汇聚信息，同时通过自定义的水闸进行分流，各取所需。如果仅有的几家寡头在中间做些手脚，或截流，或”提纯“，那信息就重新散布在烟雾重重的比特海上，无法轻得了。
搜索引擎公司可以做媒体，可以做商业，这毫无疑问，只是请尽量保持搜索引擎本身的纯粹性，克制住操纵的欲望，不要让它成为一个阉割后功能不全的工具。使用搜索引擎，人们一定程度上拥有了面对信息的主动性，而政治与商业的合谋，则有可能将这新技术的馈赠夺走。这才是真的悲哀。
