访谈：如何做好节假日活动策划
第19期phpwind运营辅导在线访谈：如何做好节假日活动策划
活动名称：第19期phpwind运营辅导在线访谈
活动主题：如何做好节假日活动策划
访谈时间：2010-9-1 14：00
访谈嘉宾：
网站运营顾问、热销书籍《玩赚你的网站》作者 陈光锋 http://t.qq.com/fengable
化龙巷活动策划主编姜攀http://t.sina.com.cn/1697640952
策划/主持人：小米渣http://t.sina.com.cn/sybilli
主办单位：phpwind
做好病毒广告的诀窍
这篇文章仅供广告从业者参考。
做网络视频有几年了，现在一直在做病毒广告，最近才领悟到做好病毒广告的诀窍。
所谓“病毒广告”，就是没有被“投放”的广告，依靠观众自己去传播。投放的意思是花钱购买广告位，或者放在视频网站首页，使观众被迫看到它。
评价一个病毒广告最重要的指标就是收看率（点击率）。没有点击率，再好的广告也是白花钱。当然有些财大气粗的企业可能不在乎白花钱。 阅读全文
社区是运营出来的
大约一年前就读过周鸿祎写的《好的互联网产品是运营出来的》这篇文章，但是，真正悟到类似的道理，还是有些后知后觉。 这其实可以是前一篇文章的续篇，话题没有那么大，说产品是运营出来的，我觉得有点过，因为任何一个产品，都有一个生命周期，运营不过是其中一个阶段，我觉得不太适合夸大，但确实很重要。都说有些企业在一个正确的时间做了一件正确的事情，就算“成功”了，但持续做正确事情的企业，却不多。 阅读全文
如何给竞争对手贴上“负面”标签
定位之父/杰克·特劳特（特劳特咨询公司供《IT时代周刊》专稿）
企业不仅需要为自己定位，也需要为竞争对手定位，后者往往容易被忽视。
大卫·奥格威（DavidOgilvy）是一位传奇人物，他对低价交易的独到认识耐人寻味：傻瓜也会做低价买卖，但创建品牌需要天分、信念和锲而不舍的精神。
在奥格威看来，为竞争对手贴上负面标签的目的，就是为自己树立正面的形象。多年前，红牌伏特加为美国的竞争对手贴上了“美国制造”的负面标签，称其竞争对手是“假冒的俄国伏特加”，为自己建立起“正宗俄国伏特加”的定位。 阅读全文
21种提高转化率的秘诀
一般网站的平均转化率在3%左右，但很多网站能达到10%或更高。他们是怎么做到的呢？你错过了什么？
纽约时报畅销书作家Bryan Eisenberg在一次个人演讲中揭示了高转化率网站的秘密和实现方法。以下是他演讲的概要。
转化率究竟是什么？从根本上来说，转化率是衡量你说服访问者进行你预想行动的能力。它反映了你的营销效果和客户满意度。
为了实现你的营销目标，访问者首先需要实现他们的目标。 阅读全文
解析四种消费特点对品牌战略的影响
1、面子文化的差异对品牌战略的影响
面子文化是中国的一大特色，是中国人情社会的潜规则，一位美国学者在谈到中美面子文化的差异时曾说过，“对于他们来说，保住‘面子’然后送了性命，似乎也是值得的”。这是一句笑话，但反映出了中国人对面子的重视已经到了过犹不及的程度。
中国人的面子文化意味着企业在进行品牌识别系统规划时，要尽可能在品牌识别中彰显尊贵、富有和品位让消费者获的虚荣心和尊贵感。 阅读全文
IKEA移动APP应用案例
移动营销机构Mobile Dreams Factory（http://mobiledreamsfactory.com）带来了2010年新版IKEA移动应用。该款应用具有独特的增强现实功能：用户可以从商品目录中选择一件家具并将其“摆放”到家中。
软件所显示的家具，并不单是一块2D的平板照片，而是可以调整角度，借着一些辅助工具，让目录内的摆件，摆放于真实空间时，能完全融合于已有的家具中。再拍摄出来的图像，便获很真实的参考价值。
西班牙IKEA的尝试不算大规模製作，款式只有40款，那是明显地不能满足所有家具迷的需求。唯他们首先把虚拟互动目录创作出来，最少有以下各种优势： 阅读全文
百度-搜索引擎优化指南
百度在上周六的“互联网创业者俱乐部”发布会上，出台了一篇《搜索引擎优化指南》原文十七页，相信对大多数的互联网从业者有所帮助，现摘录其中我认为比较重要的内容如下：
前期准备
域名和服务器空间是网站建设的基础
- 域名注册
域名可以和网站主题或网站名称相呼应，让人看到域名就能联想到网站内容 - 服务器、空间租用
保证用户的访问速度和稳定性，根据用户群分布选择接入商
女性才是社交及购物网站主力 想赚钱请瞄准’她’
数位时代有一篇文章看起来蛮有趣的『女性才是社群及购物网站主力，想赚钱请瞄准’她’』，当看到这样的标题的时候想想身旁的朋友是不是这样的特性？ 总觉得好像都是女生说到『我知道雅虎里面的美妆店家耶！ 超有名的』『我又在网路上买了一件小背心了』『你要不要团购什么东西，我先帮妳买』男生就鲜少有这样的互动，就算是我在今年也只有在Pchome买了一个1.5G的硬碟，而且还是比很久因为可以分期零利率才买的！ 阅读全文
社会化SEO四步制胜法则
关于社会化媒体营销和SEO可谓众说纷纭，以至于许多公司都很糊涂，不知道朝哪个方向走。在内容优化和如何利用社交网络与客户互动并推广内容等问题上也有着不同的模型和方法。不过在我看来，不管何种模型和方法，下面四个要点对于Social SEO（社会化SEO）是最基本的构成要素，它们适用于所有规模的公司，提高其在social web的效率。点击下图看大图。
关于网民对网络团购服务需求量的探讨
在美团网上线的第二天，本人在我的经评BLOG里给这种网络虚拟团购模式泼了第一盆冷水。当时写了一篇文章《国内网络团购模式三年内难成规模》，结合国内网民的消费水平，从经济学角度分析了网络团购的现状，并提出了三点建议。
自2010年三月后，国内网络团购磊网站争涌而现。成为中国互联网行业照搬模仿国外互联网商业模式最明显、最严重、最集聚的一次。经过最近几个月的观察和分析，本文将逐一分析网络虚拟团购的参与三方的动机和利润，并以此探讨中国城市商圈对网络团购服务的需求规模。 阅读全文
100种增加网站流量的方法
本文为来自Tristan的投稿，是一篇翻译的文章，文章比较长，但是如果你有网站或者blog的话，很多方法还是很值得借鉴的。
流量就是网络中的货币。网站流量越大，就越容易达到既定目标：赚钱，传播观点，与其他人联系互动，或是其他任何目的。
这也是为什么我要编写这么一篇100种提升网站流量方法的文章。只要运用一些（或是大部分）以下方法，保证你的流量就会大幅上升。
Web2.0环境下 谁能精准击中目标用户
作者：Fracy Liu 来源：世界经理人
把握用户行为变化是精准营销的前提。当你能清楚地了解目标用户所喜爱的网络社区时，你就能在网络媒介的海洋中做出最准确的选择。
为全面了解Web2.0对用户行为的影响，《世界经理人》在7月展开的“Web2.0环境下企业营销调查”，为研究网络社区中用户的行为变化提供了可靠数据。Web2.0环境下用户行为产生了哪些变化？这些变化将对商家的营销策略将会产生怎样的影响？在此，汇集中国顶尖经理人的意见的《世界经理人》愿与您展开新的探讨。 阅读全文
网络社区营销七大真相
作者：陈小垃 来源：《世界经理人》杂志
从本月起，《世界经理人》杂志隆重推出“趋势调查”栏目，针对经理人普遍关心的热点问题，向世界经理人的百万读者及网站用户发放问卷，并在对问卷进行分析的基础上，对企业提供可操作性建议。 本期调查以“Web2.0环境下企业营销调查”为主题。
Web2.0时代最突出的标志是网络社区的兴起。它包括BBS、SNS、聊天室、博客等形式在内的网上交流空间。网络社区不仅具备交流的功能，实际上也成为一种营销场所。 阅读全文
商业价值：社交媒体如何影响电子商务
随着移动网络的发展，购物网站和店内零售逐渐趋同。不过虽然网络零售取得了巨大进步，但是网络商店仍旧无法提供实体商店具有的“即时满意度”。同时网络零售商的另一个常见问题是，购物者会在最终购买之前取消虚拟的“购物车”，因为有些访问网络商店的用户只是喜欢暂时使用购物车作为购物清单，或者方便浏览、进行价格比较。
如何克服在网络购物中存在的种种障碍，利用社交媒体和新兴技术也许能减少这些问题。例如顾客很难确定衣裤是否合身的时候，就可以通过“试穿”虚拟的牛仔裤来了解实际的穿着效果。 阅读全文
