成长中的19楼的品牌形象

摘要: 说到品牌,大家一定会想到很多牌子。麦当劳、肯德基、耐克、阿迪、星巴克、奔弛、GOOGLE、淘宝、蒙牛……而这些庞大的企业品牌无一例外的都有一个LOGO,而这小小的LOGO又背负着庞大的品牌使命。   品牌的胚芽就是起名的哲学,一个人一个产品一个企业都有自己的名字,而这个名字对他(她、它)未来的成长有着不可回避的影响。算命先生听名字闻八字能算你一生,虽然没有 ...

说到品牌,大家一定会想到很多牌子。麦当劳、肯德基、耐克、阿迪、星巴克、奔弛、GOOGLE、淘宝、蒙牛……而这些庞大的企业品牌无一例外的都有一个LOGO,而这小小的LOGO又背负着庞大的品牌使命。

 

品牌的胚芽就是起名的哲学,一个人一个产品一个企业都有自己的名字,而这个名字对他(她、它)未来的成长有着不可回避的影响。算命先生听名字闻八字能算你一生,虽然没有科学依据,但从统计学的角度倒推,那些成功者的“品牌”确实有过人之处。

 

衡量品牌名称好坏的标准只有一个:看品牌名称是否正确有效地传递品牌基因快嘴品牌会说话,哑巴品牌不说话,歪嘴品牌说错话。

 

同样好的品牌名字需要好的品牌表现,品牌的最终视觉呈现上的也得遵循起名时候所产生的“品牌基因”,设计师在设计LOGO时是为了帮助“客户”成长,保留“品牌基因”的同时再进行升华,这样就不会生出“转基因”或者“变异”的品牌形象。

 

快嘴品牌:

蒙牛(内蒙古的奶牛生产的牛奶,源于大草原,专业、品质)

五粮液(老百姓用五种粮食酿造的杂粮酒,被晚清一举人改了一个雅俗共赏的名字

养生堂(一开始卖龟鳖粉就注定了是保健品、食品的专家形象)

翻译洋品牌也是一门起名学,即要发音接近于原音,又要得到当地文化认同。

可口可乐(cocacola恐怕是进入中国最早也是翻译最成功的品牌了,不用多说了)

奔弛(benz在大陆翻译为“奔驰”,在台湾却翻译成“宾士”,这是一个反例)

肯德基(KFC进军中国时炸鸡还是一个新事物,当时的“肯德基”品牌任务是告诉中国人这是“啃的鸡”。)

哑巴品牌:

伊利(源于回族的雪糕名字,当进军沿海城市时,品牌却还是用回族发音的汉字写法,结果只能投大量的广告告诉消费者伊利是卖牛奶的)

Louis Vuitton奢侈品需要与不同的消费人群拉开距离,像LV这样的品牌并不需要铺天盖地的渗透

众多洋品牌由于翻译有点偏哑巴,但他们可以通过大量的广告来弥补,一但名字深入人心,也是快嘴品牌。如索尼、夏普、菲利浦……

歪嘴品牌:

不深入举例了

 

19楼的名字不只是巧合

19楼的名字来自于2001年《都市快报》几个编辑用自己的电脑开了一个BBS,当时的办公室在19楼,而BBS论坛中发贴称为盖楼,而后就把BBS的命名为19楼。19楼的基因里就离不开“社区”网站了。19楼经过5年的成长,2006年到了需要进行商业化公司化运作历史时刻,UED接过了升级LOGO的重任。

19楼的品牌基因:传媒、社区、分享、沟通、交友、温暖、女人、小资

 

 

小小LOGO其实有很多种类型

LOGO最常见的三种类型,图案标、文字标、图案文字混合标,而这三种类型也有各自的优缺点:

类型

优点

缺点

图案标

信息量大,华丽精致,印象深刻。

形象渗透、传播成本比较高。

文字标

易读易懂,传播成本较低。

缺乏特征、容易淹没在品牌的海洋里。

混合标

组合得当可满足各种环境使用。

要达到完美难度相当的大。

 

 

跟据当时19楼的现状,依托报纸有着一定人气基础,但是还有很大的成长空间,在互联网飞速发展的环境里,需要低成本、高速度的传播效率,于是定为集图案标和文字标优点与一体的混合标。

图腾=基因+创意

有没有一种图案能够涵盖所需的所有品牌基因?答案是不可能的。也许有的人会说LOGO的寓意是可以后天赋予的,于是出现了一些不良的4A公司在LOGO旁边永远跟着一堆文字进行解释。无论是先有LOGO再有寓意,还是先有寓意再有LOGO,最终呈现给观众只有LOGO本身,在LOGO上标说明不是设计师干的事。

 

家乐福中国区的名字取自carrefour的发音,而carrefour法语中的意思是有三:十字路口、街道;各种影响、思想或意见的会合处。

carrefour LOGO在视觉表现上确实够毒,图案部分为一个C延展出两个不同方向的箭头,颜色为法国的国旗色红蓝两色,其意为法国的家乐福要向全球扩张。

参考资料http://zhidao.baidu.com/question/18364910.html?si=2

 

 

索尼爱立信的标志源于Sony公司和Ericsson公司将其手机部门合并后成立了SonyEricsson公司,品牌基因来自于两家公司,LOGO的原始元素为SE的溶合体,设计师成功的将两家不同文化的企业风格汇集于小小的图标之上,标志即生动,又有活力,反映的是索尼爱立信突破当时手机竞争困境的梦想和心灵。

参考资料http://zhidao.baidu.com/question/19212737.html?fr=qrl&fr2=query

 

 

香港和杭州的两个城标设计,可以说是史上最优秀的设计。两个标志采用同样的手法,偏文字的混合标。

香港标的造型为飞龙在天,寓为亚洲四小龙之一的香港,飞黄腾达。龙身巧妙的由汉字“香港”和英文“HK”组成,设计的功力之高,暂时无人能超越。

杭州标的造型为行进中的画舫,符合品质之城休闲之都的城市定位。中国人看了知道这是杭州的画舫船,外国人看了知道画舫船在杭州。

 

19楼标志的设计难点:

1、要和文字标一样一眼就能辨识。

2、要和图案标一样有独特的图腾。

3、要让人一眼看明白这是一个网站。

4、数字和中文组合的协调美观。

5、如何超越老LOGO

先前LOGO的缺陷:

图案抽象、阅读性低、使用面窄、宣传成本高

 19楼标志的基本要素(元素):

1、数字+中文“19楼”

2、英文域名“19Lou.com(当时是19floor.net)

19楼标志的形体特征:

1、连接(社区、沟通交友

2、曲线(分享、女人、小资

3、绿色(继承、生命、温暖)

 UED团队几位设计师在经过几轮草图绘制和风暴,排除了纯图案、抽象、纯文字、辨识度差的方案后,挑选出数字“19”往图案标偏,中文“楼”字往文字标偏的方案。此方案即是图案标也是文字标,把“19”拆出来可以当图案标用,组合起来又是醒目的文字标。

 

 

进行最小辨识度测试,该方案的LOGO屏幕上最小识别高度达到了9px(一般中文像素字的最小显示高度是12px)。

 

 

 

 

众所周知,绿色是最难调的颜色之一,绿色在屏幕、写真、印刷、喷绘的媒介下,同样的数值都有严重的偏色,而一个企业标准色是不允许出现偏差的。于是实验了几十种数值,测试了屏幕、写真、印刷、打印、喷绘等输出效果,进行比较筛选,最终选出能在多种媒介输出,偏差最小的绿色。

 

 

 

 

由于阿拉伯数字和汉字出自于两个不同的文字系统,无论从写法还是造型能混合的像一个系统出来的案例并不多。最简单的例子就是今天我们电脑里所用的字体,当遇到数字和汉字同时出现时,总是觉的便扭。

 

 

 

 

 

方案经过十多次的修改后,总还是感觉缺点什么,于是请来了美院的陈晓惠教授进行修改。

 

 

 

 

专家一出手就是不同凡响,最画龙点晴之笔在于把“楼”字的两笔进行切割,使的LOGO瞬间得到了视觉平衡,没有了一边倒的感觉。

 

 

 

 

  

这就是现在19楼核心部分的定稿图形。

 

 

 

虽然这是一个极端的例子,但确实不能不考虑,当进行品牌合作时,LOGO的摆放不是由你说的算的情况下,通常只能眼睁睁的看对方随意使用。大多数品牌都有VI,通常会提供VI给对方,可又有多少合作方会按照你的VI 来进行留白留边距?如果在LOGO设计初期就考虑未来应用中的风险,增加容错设计,对LOGO最终的效果会加分。

16:9LOGO无论在限宽或者限高的情况下,始终能保持识别度,而在比较公平的正方形环境中,也不会比其它LOGO逊色多少。

 

应用范围兼容性想的再多不如动手做实验

作为网站的LOGO,与传统的VI设计最大的不同是要考虑屏幕效果。印刷的分辨率通常在300dpi以上,屏幕最多72dpi(dpi代表每英寸内的点数)。在印刷上1cm可以非常清晰,但放在屏幕上的1cm却糊的不行。屏幕和印刷始终是不能兼得的,只能找平衡点。在LOGO标准画法设计时笔划之间的留白是最最关键的,目的就是为了让屏幕上能看清,印刷时不至于太粗糙。

 

 

网站LOGO最广范的应用将是屏幕,所以必须和LOGO最终使用的终端进行反复实验。

 

19楼和报纸媒介合作比较多的情况,最后在域名字体选择时用了比较容易找到的超粗黑。这样如果报纸的美编在使用19Lou.com域名时可以轻松从字库中找到和19楼形象统一的文字。

 名片、会员卡、铭牌……这些会在今后应用中使用的设计,在VI设计初期就全部实验一次,保证今后的无障碍使用。

颜色也是一种语言

200719楼新LOGO已经选择了绿色作为标准色,随着企业的壮大,没有VI规范出现的LOGO使用不规范问题日益突出。是时候做一套完整版的VI了。200819楼进行重大的战略调整,即将原来的19层楼升级为19幢楼,由原来的杭州本地性网站定位提升为面向全国的社区网站。

LOGO又将面临一次重任,增加品牌使命。原有的LOGO进行标准化处理,增加辅助色及辅助图形,并且设计一套完整版的VI规范。

温暖的黄色补充到象征生命的绿色中来,成为了辅助色。但这黄色加到LOGO中一开始确实让人头痛。如何加?怎么加?原本的单色LOGO已经非常的锐利,加颜色加不好就是累赘,影响传播效果。再经过一番折腾后,53列方案最终浮出水面。

核心标志定形后制作成规范成为一部品牌宪法

之前实验过的一些会员卡、名片、铭牌、信封等并不能直接使用,而得按照标准重新制作。在VI系统里的所有留白、间距、颜色都是有化零为整的数字作为支撑的。

取自于LOGO中的飘带成为了19楼的辅助图形,经过抽象化处理,可对VI应用进行一个补充,辅助图形的任务就是做绿叶。

19VI手册电子版http://ued.dukuai.com/vi

 

到这儿19楼的品牌VI形象算是结束了吗?NO!

其实很多活动、产品都可以进行品牌化操作,主品牌的可以带活子品牌,同样子品牌可以给主品牌增加活力。所以VI设计结束了,子品牌的设计工作才刚刚开始。

19楼的LOGO未来会成什么样?其实我也说不清。

纵观世界大牌公司,LOGO也有升级史,无论怎么升,只要品牌基因不变,品牌形象也不会变,那怕是升级也会延续品牌的血统。19楼嘛,其实也一样。

/加菲   /加菲

来源:http://ued.dukuai.com/blog/?p=422



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