移动广告媒体MobiBon:让看广告成为消费者赚钱的工具

摘要:行动广告新崛起,如何用小预算产生大效益?MobiBon如何利用行动装置,做精准营销,为广告主掳获消费者的目光? 如果,广告可以成为消费者赚钱的工具;如果,广告可以轻松地在云端找对目标族群,让消费者走到哪、看到哪;如果,每支广告的点阅率就等于95%以上的消费者回馈率。这些「如果」,可以说是广告主的终极梦想,如今,都能在MobiBon的行动广告平台实现。 Mob ...

行动广告新崛起,如何用小预算产生大效益?MobiBon如何利用行动装置,做精准营销,为广告主掳获消费者的目光?

如果,广告可以成为消费者赚钱的工具;如果,广告可以轻松地在云端找对目标族群,让消费者走到哪、看到哪;如果,每支广告的点阅率就等于95%以上的消费者回馈率。这些「如果」,可以说是广告主的终极梦想,如今,都能在MobiBon的行动广告平台实现。

MobiBon是一种回馈式的手机广告媒体,类似网络媒体的许可式广告(EmailCash),简单来说就是看广告,可以获得返利或抵扣通话费,透过互动,达到产品的曝光与讯息,可精准设定条件发送并定制化设计内容。

媒体特性可归纳出下列几点:
•主动PUSH式的精准行销
•互动式行动广告传播
•区域性行动广告传播
•比照CPC计费模式

三大优势 MobiBon让消费者爱上广告

什么是MobiBon?简单的说,就是透过手机行动上网的模式,让加入MobiBon会员的消费者随选随看的广告平台,当消费者看完广告或好康讯息之后,只要回答一到五个广告主设定好的问卷题目,就可以得到三到七元的回馈金,而广告主也能藉由消费者的主动点选机制和问卷通关型态,几近百分百的确保消费者「吸收」了广告或营销讯息中的主要诉求。

MobiBon首创「手机上网即可看广告、赚现金」的服务,适合各家电信业者的手机用户使用。2010年5月起,MobiBon更与威宝电信合作,打破消费者行动上网的成本疑虑,只要威宝用户注册成为MobiBon的会员,手机输入MobiBon的网址进入网站之后,在该平台内进行所有的操作使用,皆免上网费!可以更直接有效地落实免传输费、高回馈金、行动实时看的三大优势,让消费者轻松无负担的达到「看广告、赚现金」的目标。

此外,MobiBon也可经由会员资料的条件与喜好,为客户筛选出「符合广告与营销诉求」的目标消费群,量身打造会员的个人化首页,只要轻松地三个步骤:上网进入首页,点选个人喜爱的好康讯息或广告,观看完毕回答问卷,就能为广告主和消费者创造绝对精准的双向沟通模式。而消费者也能因为这种个人化的首页设计,感到贴心而实惠。

MobiBon可说是一个提供消费者随身、实时、行动的生活信息站,就如同「个人手机微网 (Mobile Micro-Site)」般,将各种最新玩乐、消费讯息带着走,如此,手机广告对消费者的意义,就不再是强迫式信息,而是:「我」要的!有「价」的!的行动加值平台。此「有价」的回馈,不只是可转帐至个人银行账户的回馈金,还包括了可折抵电信账单、兑换好康礼券、10元即可看电影的「每月好康电影院」活动,多元的加值回馈,拉紧了会员与MobiBon的黏着度,也扣紧了广告主与消费者之间的联结关系。

行动商机 广告主不能忽略的MobiBon影响力

根据研究数据显示,台湾手机门号普及率已达117.6%,拥有2720万户以上的潜在市场,其中,台湾开通行动上网率的手机用户占68.2%,约有1,855万户以上,可说台湾的行动媒体环境已然成形;加上目前的手机装置与功能越来越先进、屏幕越来越大、画素清晰,上网费可望调降的整体趋势,手机取代电视与计算机成为『M世代第一屏幕』的时代即将来临!广告主若想卡位接触M世代消费者,利用MobiBon的行动广告平台,可说是一个最佳的选择。

由于MobiBon的行动广告型态,是经由广告主所设定的筛选机制,让目标消费者主动了解、许可进而选择自己需要的广告观看,并勾选广告底下的选择题,从眼看、脑记、手选的动作,完整的消化广告讯息,因此可确实地达到95%以上的消费者回馈率,进而达到深度传播的营销目标。这些,都不是一般电视、报纸、杂志或户外广告等只能单向传播的媒体广告所能比拟的。

为了确保手机广告的质量与顺畅度,MobiBon还会自动侦测会员的手机规格,传送最符合手机页面大小的广告提供消费者观看;广告上线时,广告主也可搭配简讯对目标消费群进行促动式提醒;对于广告或讯息的页面呈现,广告主除了套用公用版式之外,MobiBon也提供了客制化的设计服务,多方面满足广告主的需求。

创立MobiBon行动广告平台的「博霖科技」副总林群洲表示:「我们期许创造出对消费者有益的广告价值,对品牌业者有效的广告推播生态系统!我们所主张的「行动营销汇集 (Mobile Marketing Convergence)」就是品牌业者得以实现Digital营销到实体销售的实时出口。这是MobiBon为企业与消费者建立双赢的最大优势。」

因此,自2010年4月27日上线以来,客户群已遍及金融业、3C产业、生活娱乐业、建筑业等。下面三个案例,就是MobiBon为客户进行深度性精准营销,用小预算创造极大利益回馈的例子,「博霖科技」副总林群洲分析广告成功的原因:「由于MobiBon行动广告就是──找到对的人,协助广告主推广商品与服务,并经由专业团队对收视者进行分析、理解消费者行为、提供完整报表,所以可以为客户掌握现在市场,挖掘未来客群。」

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这是个以精准促动为诉求的广告案,由于客户认可MobiBon行动广告可筛选出目标消费群的精准度,以及可藉由问卷回复确保品牌与消费者沟通的深度影响力,因此,对照当期建案的诉求,设定了手机广告的筛选条件,让信息快速传递给「对」的MobiBon会员,经由观看广告之后,让收视者回复广告中与建案本身相关的问题,并经由广告互动的过程,让有兴趣购屋的民众留下联络方式,远雄建设便运用这些回复名单,邀请对方亲临现场赏屋。

72天的广告走期,为远雄建设带来385人次的看屋人潮,并于短期内创造了上千万的成交实绩,可说是小预算大效益的绝妙操作!

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这是品牌形象快速建立,并直接回馈到赏车人潮与购车销量的案例。由于一般消费者的印象中,「奔驰」总是跟「中华」画上等号,「台隆」的品牌较被忽略。因此,广告主利用MobiBon「好康优惠」的特点吸引目标消费群注意,将赏车活动的时间与地点巧妙地纳入讯息内容,并利用问卷通关的方式确认台隆的品牌已植入消费者的印象,兼而搜集消费者半年内有购车意愿的名单。40天的广告走期,不但顺利的达成了多元的营销目标,更炒热了赏车活动的人潮与购买潮。

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「博霖科技」副总林群洲分析广告成功的原因:「由于MobiBon行动广告就是──找到对的人,协助广告主推广商品与服务,并经由专业团队对收视者进行分析、理解消费者行为、提供完整报表,所以可以为客户掌握现在市场,挖掘未来客群。」



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