一条微博引发的分析:如何让微博得到广泛传播

摘要:自从4年前Twitter诞生以来,这种微博服务使得人与人之间的消息传播变得更加快速,远远超越了传统报纸、电视乃至BBS论坛、SNS社区、博客、门户网站等以往各类互联网媒体。近2年来,国内以新浪、腾讯为首的大型门户网站也相继推出各自的微博服务,使得微博逐渐为国内大众所熟知和使用。诸多明星、企业以及个人都利用微博平台采取多种手段,如发展粉丝、开展互动营销活动及发 ...

自从4年前Twitter诞生以来,这种微博服务使得人与人之间的消息传播变得更加快速,远远超越了传统报纸、电视乃至BBS论坛、SNS社区、博客、门户网站等以往各类互联网媒体。近2年来,国内以新浪、腾讯为首的大型门户网站也相继推出各自的微博服务,使得微博逐渐为国内大众所熟知和使用。诸多明星、企业以及个人都利用微博平台采取多种手段,如发展粉丝、开展互动营销活动及发表个人言论来进行宣传,塑造品牌形象。可是如何才能利用微博达到更好的宣传推广效果呢?本篇文章将对本人的一条新浪微博的转发情况(转发260次)进行分析,浅析微博的传播机制和特点,并给出3条能够让微博得到广泛传播的建议。

一、微博样本

@酷拉皮卡(当时的粉丝数只有330多个) 于2010年11月14日 15:46在新浪微博发表的一条微博,内容是关于手机使用人群的观察分析报告,该微博发布后得到手机应用业内人士的热烈转发,总共被转发了260次,评论108次。微博样本截图如下所示:

一条新浪微博引发的分析:如何让微博得到广泛传播

二、微博转发影响因素分析:路径与时间

1、微博转发路径分析:

将该条微博的260次转发所涉及到的微博用户及转发路径进行图形化展现,如下图所示:

一条新浪微博引发的分析:如何让微博得到广泛传播

通过上图可以看出,其中直接转发原始微博的人数(一次转发)占比仅有29%,余下71%的转发人都是中间人转发的(二次转发)。而且其中有4个关键人(图中标蓝的节点)对于这条微博的推广启动了极大促进作用。

2、微博转发时间分析:

该微博的发表时间为15:46,以此为起点,将之后100个小时划等差分成10个部分,每部分10小时,然后将每10小时内的转发次数标注出来,就形成了下图:

一条新浪微博引发的分析:如何让微博得到广泛传播


可以看出,77%的转发次数都出现在最开始的0-10小时之内,该段时间为微博转发的黄金时间。造成该现象的原因主要是随着时间推移,微博的转发次数增多,原始的微博内容会被最新微博挤到靠后的位置,被人关注到的几率逐渐变小。

三、分析结论

通过上述分析,如果想要将你的微博得到广泛传播,需要注意以下几点:

1、制造吸引人的微博内容:如专业知识传播、内部爆料与冲突、互动抽奖等

以博主的微博样本为例,之所以能够得到广泛转发,首先就是因为内容吸引人,勾起了业内专业人士的好奇心,满足了大家渴望了解用户的需求。

想想最近新浪微博上传播比较火爆的几个话题吧:当当网李国庆舌战大摩女、钱云会案等等。除非你是明星,否则你发的诸如今天天气很好,朋友请客吃饭等等微博,不会得到广泛传播的。而内部爆料、传播知识、制造冲突、抽奖活动等等话题,则会让你的微博更吸引人。

2、吸引明星微博用户注意力:转发+正面点评

微博上影响力高的人一般是指这个人的粉丝数多,粉丝质量高,平均每条微博的转发、评论数高。衡量新浪微博上一个人的影响力指数最简单的方法就是去“微博风云”上查询,网址为http://t.winxun.com/

还是以博主的微博样本为例,一次转发次数仅占总转发次数的29%,其余的转发都属于二次转发。其中影响力比较高的4个关键人(@蒋涛CSDN@kentzhu@手机应用开发@ImCola,均是业界知名人士或机构)对这条微博的传播起到了极大的促进作用。结合关键人的影响力排名与二次转发次数的关系表以看出,微博能否广泛传播与转发者的影响力是成正比的。

一条新浪微博引发的分析:如何让微博得到广泛传播

同时,转发人的正面点评也会对微博的传播启动促进作用。
在上述4个转发关键人里,其中有3个人给出了正面点评,另外1人叠加了前人的点评,起到了同样的作用。点评情况如下图所示:

一条新浪微博引发的分析:如何让微博得到广泛传播

3、及时加料,延长微博传播的生命周期

通过上面的微博转发时间分析可以看出:一条微博的传播生命周期很短,一般都在12小时之内。要想使得微博的传递生命周期增加,就要及时加料,引导话题的深入。同时,也有一些取巧的方法,比如不定期主动@推荐给影响力高的微博用户,或者每隔一段时间自己多转发几次,以便增加被别人关注到的几率。这方面的技巧很多,需要考验大家的运营功力了。

如何让微博得到广泛传播是个很大的话题,以上三点建议并不完全,但希望能够起到抛砖引玉的作用,得到大家的反馈。以后博主还将就此话题进行更加深入的研究,敬请期待。

(文:酷拉皮卡,更多文章详见“产品经理酷拉皮卡的博客”http://blog.sina.com.cn/kulapikasf



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