Kiip.me:手机游戏内置广告 过关者送奖品

摘要:游戏内置广告是很多公司都在尝试的项目,很多公司或人可能更多关注这些广告所能显示的“空间”,比如满屏的手机游戏界面、哪里可以放广告,而忘记了另外一个重要因素,就是“时间”或“时刻”(moment),即便是关注时间元素,也是停留在游戏进行到哪个场景、然后根据场景设置广告。如果站在游戏玩家的角度,考虑时间元素,则有另外一种方式,比如在游戏玩家取得阶段性或里程碑成果 ...

游戏内置广告是很多公司都在尝试的项目,很多公司或人可能更多关注这些广告所能显示的“空间”,比如满屏的手机游戏界面、哪里可以放广告,而忘记了另外一个重要因素,就是“时间”或“时刻”(moment),即便是关注时间元素,也是停留在游戏进行到哪个场景、然后根据场景设置广告。如果站在游戏玩家的角度,考虑时间元素,则有另外一种方式,比如在游戏玩家取得阶段性或里程碑成果“闯关成功”的时候,游戏广告能通过奖品的方式激励游戏玩家,这种营销效果或许更好。今天所介绍的手机游戏内置广告平台Kiip.me就提供这样的服务。

网站名称:Kiip.me(http://www.kiip.me/

上线时间:2011年4月

网站地点:美国加州

Kiip.me:手机游戏内置广告 过关者送奖品

Kiip.me:手机游戏内置广告 过关者送奖品

 

Kiip.me是手机广告初创公司,通过实物奖品奖励的方式做手机游戏内置广告服务,目前支持iOS及Android平台的手机游戏。其核心模式是:当游戏玩家在游戏中取得一定成绩(闯关成功)的时候,可获得来自广告商赞助的奖品,所谓“将虚拟成就变现为实体奖励”。

Kiip.me手机广告平台主打“时刻”概念,手机游戏开发者只需要将Kiip SDK内置到自己的程序中,即可为自己或手机游戏玩家提供实际的奖励。当然,这些奖励是来自广告主的奖品或赠品,当游戏玩家在完成一定任务、闯关成功或者升级、获得积分或者头衔等“虚拟荣誉”的时候,Kiip.me会在玩家获得成就的那个特定时刻为其提供实体物品作为奖励,比如获得一束鲜花、咖啡,还比如获得亚马逊代金券等。

据Kiip.me官网介绍,其广告平台目前已经覆盖到超过15款游戏、有1500万的手机游戏用户。其合作的商家也包括很多零售商和网店,如Sephora, Popchips, Homerun.com, Sony Dash, Vitamin Water和1-800-Flowers等。对于Kiip.me而言,其获利的方式在于根据用户获得奖励的数量,广告主为其支付费用,也就是说当有1个手机游戏玩家通过Kiip平台登记领取奖励、这个奖励的提供方也就是广告主会向Kiip.me支付0.25美元-3美元左右,有点像CPS的模式。

当然,Kiip.me也面临一些挑战:如何确保其提供的奖励是手机游戏玩家喜欢、需要的?如何匹配不同的手机游戏玩家与广告主?毕竟,广告效果取决于广告主在某个游戏的某个关卡中所提供的奖品与游戏、游戏玩家相关度。Kiip.me目前正在通过广告算法,来匹配游戏、游戏玩家、奖品、广告主。首要的当然是了解各个游戏的用户群,比如性别、年龄段、地理位置等。

Kiip.me是由Digg前员工黄铁锋(Brian Wong)、Courtney Guertin和Sequence前员工Amadeus Demarzi共同创立,曾获得风险投资公司430万美元投资,他们希望通过全新的“奖品广告模式”,一方面为开发者吸引游戏玩家、让玩家获得奖励,另一方面则通过广告主为玩家提供量身定制的奖品、在玩家获得虚拟成就的时候提供,这样在“开心获得荣誉的时刻”加深对品牌或广告的理解、成为潜在的客户。(文飞翔)

来源:http://www.wenfeixiang.com



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