F-commerce:以Facebook为平台的社交电子商务的一些现状

摘要:随着Facebook准备首次公开募股50亿美元,这家互联网的后起之秀也将受到华尔街的各方压力:它必须减少对广告的依赖(2011年Facebook85%的收入都来自广告),并开拓新的收益增长点。 很多企业家和投资人都认为,F-commerce,即以Facebook为平台的社交商务,是解决这一问题的出口。实际上,很多诸如BeachMint,Yardsellr,O ...

随着Facebook准备首次公开募股50亿美元,这家互联网的后起之秀也将受到华尔街的各方压力:它必须减少对广告的依赖(2011年Facebook85%的收入都来自广告),并开拓新的收益增长点。

很多企业家和投资人都认为,F-commerce,即以Facebook为平台的社交商务,是解决这一问题的出口。实际上,很多诸如BeachMint,Yardsellr,Oodle 和Fab.com等电商领域的公司,都已经在Facebook上小试牛刀:诱使用户利用Facebook来购物。

现在,让我们首先看看这些电商公司是如何利用Facebook来拉动销售的。

关于创业公司Fab已经有不少议论。在Fab.com网站上,用户通过点击“购买”按钮,就可以向他们的朋友传播他们的购买习惯。Fab网站目前已经积聚了300万用户,其中的不少用户积累得益于Facebook:Fab向那些愿意在Facebook网站上分享他们所购买的和最喜欢的商品的用户,每月支付5美元。

让我们再来BeachMint公司的招数。BeachMint创建了一个直播的视频活动,他们在视频中展示了用户可以通过一键购买的BeachMint产品。最重要的是,扎克伯格的妹妹Randi也出现在视频中。超过5万用户观看了视频,而且很大一部分的用户购买了商品。据BeachMint的联合创始人Diego Berdakin称,网站的当日交易量是史上最高的。

Yardsellr也是一个2010年刚成立的创业公司。Yardsellr根据用户的兴趣将他们分在了3000个社区内。假如社区内的其中一个用户张贴了商品的出售信息,社区内的其他用户都会收到相应的推送信息。然后,他们只需几次点击,就可以购买到产品。根据Yardsellr的创始人Leffel称,他们网站的商品销售总额每月以30%的速度增长。

还有一家创业公司Oodle也利用了买卖双方的Facebook账号。买卖双方在张贴商品信息时都会显示他们在Facebook上的身份信息,而这就为交易带来了更大的可信度。Oodle公司声称每月都有3百万的独立用户。

既然这么多第三方公司都已经在Facebook上小试牛刀,相信Facebook自己也不会错过这个机会。很多人都在赌,Facebook会成为继Amazon和eBay之后的另一个电商巨头。

在2011年年底,Facebook拥有8亿4千5百万月活跃用户,这个数据比Amazon的1亿6千4百万的活跃账户,或者eBay的1亿活跃用户要大很多。Amazon已经改变了电商格局:通过利用大批用户和购买数据,Amazon为用户提供了很多个性化的推荐信息。同样地,Facebook也可以利用各种用户数据,并依赖分析和支付技术驱动下一代的电子商务。

不过,Facebook目前还不是很多网上购物用户的首选。之前,像J.C.Penny,Gap和Nordstrom这样的大牌零售商都已经在Facebook开设商店,不过均因业绩不佳关闭了商店。但是这并没有阻止各种VC疯狂向Facebook投钱。他们相信,Facebook迟早能找到一条赚钱的出路。

以Facebook和游戏开发商Zynga为例,Facebook从Zynga的虚拟商品销售收入中抽取30%。玩家通过Facebook Credits(Facebook推出的虚拟钱币)来购买游戏所需的虚拟商品。根据业内人士分析,这些虚拟钱币未来很有可能会用于实体商品购买。

不过也有很多人并不看好将Facebook Credits用于实体商品购买。他们认为,实体商品的盈利空间要远远小于虚拟产品。对零生产成本的虚拟产品来说,30%的分成模式还是不错的。但是假如出售的是薄利润的电视的话,这种模式就很难赚到钱。

但是不管怎样,很多人相信,只要社交商务开始走俏,Facebook就会想到从中捞到钱的方法,不管是开设自己的网店,从各大商家,各大公司获得分成,还是通过别的方式。
via Reuters

文章来自36氪

 



无觅评论,优化体验,加强品牌价值

无觅相关文章插件,快速提升流量