智能手机的增长悖论

摘要:comScore的报告称,美国智能手机的普及率已经在8月份地超过了50%。这不能算是一个惊喜,因为普及率非常的线性。现在,我们已经越过了这个具有意义的里程碑,需要注意的一点是,从非智能机消费到智能手机消费的转化率。原因是,我们不知道智能手机市场的”饱和度”。   我们可以假设智能手机市场的饱和度有80%,80%被购买的手 ...

comScore的报告称,美国智能手机的普及率已经在8月份地超过了50%。这不能算是一个惊喜,因为普及率非常的线性。现在,我们已经越过了这个具有意义的里程碑,需要注意的一点是,从非智能机消费到智能手机消费的转化率。原因是,我们不知道智能手机市场的”饱和度”。

 

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我们可以假设智能手机市场的饱和度有80%,80%被购买的手机是智能机。我们不知道的是,它在80%以上还能走多久。如果功能及停产的话,这可能达到100%,但我们不知道潜在的需求以及需求会持续多久(就像从黑白电视到彩色电视机的转变过程一样)。
为了在这次测量中留个心眼,下面的图显示了非智能机到智能机的转换发生率。
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它测量的是在每个特定的测量周期加入的智能手机数(3个月结束的月份显示在X轴)。线条表示的是3段期间的移动平均数。请记住这表示的是新入网的用户数,因此不包括智能手机的转换。这是一个很好的措施,测量非消费者到消费者的转换有多快。

数据显示,有很多的智能手机在2012年年底被采用(比之2010年年底)。或者,到新的智能手机用户加入生态系统一样快时,渗透率为50%(对照2010年底的20%)。考虑令人鼓舞的情况,假使有50%的机会空间,”S曲线”还没到达一个拐点。

目前的增长一切顺利,有一个惊喜的数据。在过去的24个月,2010年和现在的所有的增长是由于Android和iOS。在过去的24个月里,Android和iOS的用户分别增加了5000万和2600万。智能手机用户增加净额约为60亿美元(RIM则失去了约1200万美元,Windows失去了150万美元,其它的损失了260万美元)。在这两年,Android已经获得了iOS两倍多的用户。换句话说,Android获得了70%的增长,而苹果只有30%。

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但是,如果我们会看过去的12个月,它分为2350万的Android和1700万的iOS。Android获得了58%的增长,苹果则是42%,与Android的差距也从40个点降到了16个点。

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也有轨迹证明它们在市场中的平台安装数。
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在过去六个月中,Android市场份额的增长正在放缓,而iOS仍在继续扩大。

如果这种趋势继续下去,那么未来50%的可能不表现为人们所预料的(即晚期采用者将采用低价的商品,提供加速Android的采用),事实上,晚期采用者可能比早期采用者更挑剔。它不是整体经济增长的成本。晚期采用者和早期采用者以同样的速度转换。

因此,矛盾的是,后期市场的前景似乎iOS的增长更强些。此外,由于我们达到饱和,也许另外三年的长期增长可能会在美国结束,但是iOS用户的忠诚度可能会给它在市场中带来另一个优势,增长是由”平台流失“带来的。

美国的手机市场在许多方面有着严酷的考验,在美国发生的事情也许也在整个世界的范围里发生着。

[编译自:asymco,The late smartphone adoptr paradox]

 



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