Informz:早晨电子邮件的打开率最高,傍晚点击率最高

摘要:Informz的报告显示早上发出的邮件打开率最高,这项发现是基于对2011年使用Informz电子邮件营销平台的700多个大中型团体发送的6亿多封电子邮件分析得出的。 早晨邮件的平均打开率为39.2%,高于中午的33.9%,傍晚的32.1%以及晚上的32%。然而,早晨发送的邮件点击率最低仅为16.5%,低于晚上的18.6%,中午的19.7%以及傍晚的21%。 ...

Informz的报告显示早上发出的邮件打开率最高,这项发现是基于对2011年使用Informz电子邮件营销平台的700多个大中型团体发送的6亿多封电子邮件分析得出的。

早晨邮件的平均打开率为39.2%,高于中午的33.9%,傍晚的32.1%以及晚上的32%。然而,早晨发送的邮件点击率最低仅为16.5%,低于晚上的18.6%,中午的19.7%以及傍晚的21%。

 

 

一周内每天的打开率和点击率差别不大

 

Informz的《2012年团体电子邮件营销基准报告》显示邮件的打开率和点击率在一周中的每天之间差别不大。打开率 在周二的32.77%最低值和周五的35.19%最高值之间浮动,同时点击率在周一的18.52%最低值和周三的19.85%最高值之间浮动。报告也显示 邮件的送达率在一周内的每天差别不大。

 

报告中显示的团体平均指标包括98.28%的送达率,34.33%的打开率,19.49%的点击率以及0.052%的退订率。

 

主题简洁的邮件打开率更高

 

邮件主题的长度对打开率有很大的影响。主题字数少于10个的邮件打开率高达58%,比主题字数在50-59的邮件打开率 (42%)高38%。主题字数在10至50个之间的邮件打开率约为35%,同时主题字数在60至69个之间的邮件打开率下降到了31%,具有更多主题字数 的邮件打开率仅为28%。

 

 

其他发现:

 

  • 1.  相较移动用户,桌面用户具有较高的打开率(51%对46%)和较高的点击率(15%对5%)。同时使用电子邮件客户端的用户相对于单纯的桌面用户 具有较高的打开率(58%),但是其点击率较低(13%)。这和2011年11月Knotice的调研结果是一致的,Knotice的调研结果显示尽管越 来越多的用户通过移动设备打开邮件,但是他们打开邮件中链接的比率远低于桌面用户。
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  • 2.  Informz的调研显示,来自于iPhone和iPad上的邮件是2009年的两倍。
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  • 3.  49%的邮件被接受者阅读,这意味着他们打开的时间超过了10秒,与此同时35%的接受者打开的时间不足3秒。
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  • 4.  调研性质的邮件具有最高的点击率(33.39%),而吸引性质的邮件点击率则最低(14.63%)。

 

英文原文链接



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