纸媒衰落:报纸广告下滑趋势加剧!

摘要:《中国新闻出版报》记者日前从中国广告协会报刊分会了解到,10月报纸广告环比大降41.7%,同比也下降6.6%。另外,1月~10月报纸广告下降幅度依然在8%的危险区间,下滑趋势进一步加剧。 “我们曾经预期今年‘金九不金,银十不银’,10月的数据无情地证明了这个预期。广告市场增长低迷的趋势没有发生变化,报业的情况更令人揪心。”中国广告协会报刊分会主任梁勤俭分析说 ...
《中国新闻出版报》记者日前从中国广告协会报刊分会了解到,10月报纸广告环比大降41.7%,同比也下降6.6%。另外,1月~10月报纸广告下降幅度依然在8%的危险区间,下滑趋势进一步加剧。

“我们曾经预期今年‘金九不金,银十不银’,10月的数据无情地证明了这个预期。广告市场增长低迷的趋势没有发生变化,报业的情况更令人揪心。”中国广告协会报刊分会主任梁勤俭分析说。

有关数据显示,10月报纸广告下降的趋势在各个城市有所不同。在广告规模较大的30个城市中,有15个城市超过了报纸总体8%的下降幅度。其中,三大广告中心城市北京、上海、广州的下降幅度都达到两位数。

具体到各行业,由于10月是报纸广告季节性的淡季,几乎所有行业都出现环比大幅下降。在重点行业中,10月房地产报纸广告环比下降33%,零售业环比大 降70%,汽车业环比下降18.7%。唯一增长的是药品类报纸广告,10月环比增长5.8%,同比大增19.5%,从而进入前6名。

具体到各家报社,可谓喜忧参半。1月~10月,广告投放前20位报纸中有14家广告刊登额同比下降,上升的仅有6家。下降幅度最大的达到28%,而上升 幅度最大的则超过30%。同时,1月~10月前20家报纸广告投放平均下降了5%,而其他报纸平均下降了9.2%。“很明显,优势媒体抗跌的能力要强于一 般媒体。这表明马太效应仍然在发挥作用,在衰退期间广告仍向强势媒体集中。”梁勤俭认为。

同报纸广告冷冰冰的数据相比,传统媒体整体广告的数据稍显温暖。1月~10月,包括报纸在内的传统媒体广告同比增长4.4%,其中电视增长6.2%,期 刊增长8.3%,广播增长10.5%,户外增长2.4%,除报纸下降8%,其他各类媒体仍处于小幅上升区间。相对而言,期刊和广播的状态继续好于其他媒 体,电视增长继续超过市场平均水平。

尽管如此,在新媒介环境下,传统媒体广告不断被分流的趋势仍清晰可见。1月~10月报纸广告前20位品牌与去年同期相比发生了一些变化,去年的前20位 中有8位退出。移动、电信、联通三大电信运营商稳在前20名,但只有电信有所增长。苏宁、国美虽然也始终在前列,但都出现持续大幅度下降,降幅超过 30%。

与此同时,三大重点行业的表现仍令人担忧。在增量贡献中,1月~10月房地产一直是负贡献最大的行业,其负贡献率为38.7%,零售业的负贡献率为30%,汽车业负贡献率又有增加,扩大到12.8%。也就是说,前三个支柱行业的负贡献率合计超过80%。

来源 :中国新闻出版报 



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