Facebook新服务:根据线下记录投放精准广告

摘要:Facebook周三推出新的广告工具,帮助广告主根据线下购物历史直接瞄准Facebook用户,借此吸引更多广告投放。 这款工具将把Facebook已知的用户数据与第三方数据营销公司的数据进行整合,包括Datalogix、Acxiom和Alliance Data Systems等。这些数据包括消费者访问的网页、订阅的电子邮件列表、在线上和线下的购物历史等。 例 ...

Facebook周三推出新的广告工具,帮助广告主根据线下购物历史直接瞄准Facebook用户,借此吸引更多广告投放。

这款工具将把Facebook已知的用户数据与第三方数据营销公司的数据进行整合,包括Datalogix、Acxiom和Alliance Data Systems等。这些数据包括消费者访问的网页、订阅的电子邮件列表、在线上和线下的购物历史等。

例如,Datalogix可以搜集消费者的各种购物历史,并通过软件来模糊电子邮件地址和电话号码等隐私信息,之后再与Facebook的数据库整合,从而根据用户在线下的购买历史对其进行分类。然后,各大品牌便可通过“合作伙伴分类”工具挑选符合其投放意愿的目标用户。很多类别中都包含数千万用户,例如,大约有2000万美国Facebook用户十分热衷果汁。

不过,这种方式可能引发隐私担忧。美国维权组织数字民主中心执行主任杰弗里·切斯特(Jeffrey Chester)说:“我们将无处藏身。”他认为,Facebook与数据合作伙伴的这种关系将更加值得担忧。

切斯特已经要求美国联邦贸易委员会(以下简称“FTC”)对Facebook展开调查。除此之外,FTC此前也曾表示,将对Datalogix和Acxiom等9家数据经纪公司搜集信息的方式展开调查。

FTC和Acxiom均未对此置评。Datalogix CEO埃里克·罗扎(Eric Roza)说:“网络广告与营销数据的融合非常迅速,Datalogix很高兴能帮助FTC加强对我们行业的理解。”

Facebook则表示,该公司不会使用智能手机的地理定位数据发布定向广告,而且已经开发了一款程序,对数据进行匿名处理。(书聿)

 



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