社交暗网分享内容占比高达69% 远高于Facebook等公共平台

摘要:我们很多人都热衷在微信朋友圈,QQ空间,微博这类社交空间上分享内容,除了这些公开的社交分享场合外,还有诸如通过电子邮件,即时通讯,私密论坛等方式分享的内容,这类渠道我们可以称之为社交暗网。公开分享的内容声势浩大,传播力巨大;而暗网中流动的内容却一直被人们所忽视 根据RadiumOne的研究,84%年龄16岁以上的全球网民分享在线内容,其中有近1/3的网民只通 ...

我们很多人都热衷在微信朋友圈,QQ空间,微博这类社交空间上分享内容,除了这些公开的社交分享场合外,还有诸如通过电子邮件,即时通讯,私密论坛等方式分享的内容,这类渠道我们可以称之为社交暗网。公开分享的内容声势浩大,传播力巨大;而暗网中流动的内容却一直被人们所忽视

根据RadiumOne的研究,84%年龄16岁以上的全球网民分享在线内容,其中有近1/3的网民只通过社交暗网分享。

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该公司的数据显示69%的社交分享发生在社交暗网,而全球最大的公共社交平台Facebook及其他上的内容分享比例只有23%;看过这个数据你如果觉得惊讶的话,这里可以举一个当年的例子:曾几何时有人成功通过QQ群组织了一场反XX游行

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不同内容的属性影响了用户的分享方式,通过社交暗网分享的内容类型中,艺术和娱乐内容比例高达84%,而宠物相关的内容该比例则只有13%

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暗网分享极高的占比证明了暗网对于企业传播和广告营销的重要性。通过社交暗网分享的圈子一般更加私密,内容更具精选性,这些内容或是直接传递给家人,朋友 或工作伙伴。暗网这种与生俱来的熟悉、可信和频繁性使得这些信息更为个性化,相关度极高并具有很高的影响力。而且社交暗网分享的内容无疑更具社交洞察!这些信息往往都是分享者和接受者感兴趣的,具有价值和功用性的。

那么企业应该如何利用社交暗网?诸如有奖点赞等诱导分享行为就没有那么灵光了。企业首先应该做好自己的内容,在自有媒体上耕耘暗网;同时需要让分享变得简便,诸如部署友好的短链接分享功能;另外还需要实时洞察并对社交暗网的分享走势作出反应

VIA:199IT编译自RadiumOne



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