中国千禧一代妈妈智能手机覆盖率全球最高 达到95%

摘要:在中国,千禧一代妈妈是智能手机的主要用户,根据最近的调查这部分人群智能手机使用量领先于许多其他群体。2014年12月BabyCenter 和 the Interactive Advertising Bureau (IAB)的调查发现,中国千禧一代妈妈网民智能手机覆盖率比其他国家都高。 18到32岁的中国女性(计划生孩子或有9岁以下的孩子)中95%的人正在使 ...

在中国,千禧一代妈妈是智能手机的主要用户,根据最近的调查这部分人群智能手机使用量领先于许多其他群体。2014年12月BabyCenter 和 the Interactive Advertising Bureau (IAB)的调查发现,中国千禧一代妈妈网民智能手机覆盖率比其他国家都高。

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18到32岁的中国女性(计划生孩子或有9岁以下的孩子)中95%的人正在使用智能手机,覆盖率排在第一位;加拿大和英国紧随其后,覆盖率都是94%;美国排在第四位,覆盖率89%;巴西覆盖率落后近20个百分点。

中国千禧一代妈妈智能手机网络使用量份额也是最大的,占媒体时间的32%,比其他国家都高。在调查的其他国家中,千禧一代妈妈智能手机所占媒体时间都低于29%。中国千禧一代妈妈在智能手机网络使用时间方面也是最高的;电视方面英国和巴西领先;但是使用智能手机收看电视方面美国和加拿大领先。

这意味着中国千禧一代妈妈最有可能在智能手机上收看广告,49%的中国受访者(千禧一代妈妈)表示经常在智能手机上收看广告,是比例最高的设备,同时使得数字相应率达到54%。排在第二位的是PC和手提电脑,占36%;电视排在第三位,占33%。

巴西是是唯一比中国比例高的国家,经常在智能手机上收看广告的千禧一代妈妈占59%;加拿大、英国和美国千禧一代妈妈经常在智能手机上收看广告的比例分别占1/3。

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中国男性人口更多,因此男性可能是比女性更大的智能手机受众。eMarketer预测2015年中国男性智能手机用户将达到2.896亿,占52.5%。女性智能手机用户达到2.620亿,占47.5%。但是,随着越来越多的女性使用智能手机,两性之间的差距将逐渐消失。到2018年中国智能手机两性用户差距将消失。

编译自:eMarketer 译者:孙莹



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