唐·舒尔茨、唐骏:谈中国为何没有世界级品牌?

摘要:嘉宾:  唐·舒尔茨 美国西北大学教授 整合营销之父                             唐骏 新华都总裁 打工皇帝   中国的产品的特点:便宜 舒尔茨:我认为对于优秀的中国产品来说:便宜是他们的特点。对于,劣质的中国产品来说:就是低质量。所以谈们中国的产品好和坏事一个相对的事情,我认为关键是这些产品如何满足社会的需求。他们如何提供消 ...

嘉宾:  唐·舒尔茨 美国西北大学教授 整合营销之父

                            唐骏 新华都总裁 打工皇帝

 

中国的产品的特点:便宜

舒尔茨:我认为对于优秀的中国产品来说:便宜是他们的特点。对于,劣质的中国产品来说:就是低质量。所以谈们中国的产品好和坏事一个相对的事情,我认为关键是这些产品如何满足社会的需求。他们如何提供消费者所需要的价值。 我认为中国制造在这些年发生了巨大的转变。质量和产品的提升,中国的产品容易出现一马勺坏一锅的现象,一旦一个产品除了问题,就会殃及整个中国制造。这将伤害他们。我认为在任何一个国家,都有好的产品和坏的产品。问题是,现在坏的公司要比好的公司在社会上产生更多的影响。 我认为调查的来源会影响到调查的结果。价格低没有任何问题,你们可以有价格低而且质量好的产品。我想一个佐证就是沃尔玛,沃尔玛这些年的根基就是低价。但是调查显示,他们提供的产品的质量相当的高。Dell进入市场是作为一个低价格的电脑公司,因为他们变革了渠道和营销的方式。同时,没有人质疑过Dell产品的质量仅仅因为他们产品的价格低廉。我认为,可以同时拥有低价格和高质量。这取决于什么样的政府和什么样的公司。


为什么中国的产品总受到诟病?

唐骏:这是我们心理上的问题。任何一个消费者都希望买的东西便宜,但同时又希望质量好。显然,贵的东西质量要好一些。但是从心理上,人们依旧希望便宜的东西质量依然很好。但是,大部分情况下,这是不可能的。每个人都有这样的心理,买了便宜的东西,又抱怨产品的质量不够好。 我们必须认识到,任何的产品都不如美国的产品好,无论是日本产品或是德国产品。我们的产品不是美国的价格,但是消费者希望我们的质量是美国的质量。

舒尔茨:我认为这个问题应该归因于,不是中国企业不想做质量高的产品,而是他们选择不去做高质量的产品。比如我们之前谈论过的,耐克,阿迪达斯都是中国制造。也就是说,他们是由中国的企业所制作的。所以就是说,中国人可以制作出高质量的产品,但是企业管理者决定选择低质量,低价格的产品。 这不是竞争,这是定位的问题。他们定位在低端价格,所以为达到低价他们必须低质量。所以他们用不了最好的材料来制作。


我们应该向日本人学习,而不是像美国人学习

唐骏:如果我们观察一下美国的文化、日本的文化和中国的文化,他们是相隔迥异的。美国十分提倡创新,他们确实有这种传统和环境。同时,他们鼓励创新。我们的文化实际上与我们所谓的东方文化十分相似,也就和日本文化很相似。我们更为保守,我们不希望犯很大的错误。这就使得我们不是很鼓励创新,因为我们的环境和传统不能够容忍创新带来的错误和失败。所以我建议我们先向日本学习,因为他们的模式更适合我们。就像舒尔茨先生所说的,低价格低质量,向他们学习这个。我们可以从相似的起点起步,就是低价格低质量。之后制造低价格高质量的产品。在之后呢,我们可以开始学习美国的模式。


新的竞争者已经出现

唐俊:我们能看到在我们的周围存在许多竞争,譬如印度,越南,我确信印度尼西亚更具备竞争性,对于更多中国本土公司来说,现在是时候关注我们自己的本土品牌了。你知道,如果没有本土品牌,他们会遭遇更多的困境。

来源:深圳卫视《22度观察》



无觅评论,优化体验,加强品牌价值

无觅相关文章插件,快速提升流量