全球09年度百强品牌出炉 可口可乐第一 谷歌名次升至第七

摘要:据国外媒体报道,品牌咨询公司Interbrand发布的“2009年度全球最佳品牌排行榜”显示,随着经济危机的加深,消费者对品牌的信任也在降低,不过像可口可乐和IBM这种长期上榜的品牌,其价值依然获得增长。Interbrand称,这次选出的100大品牌总价值出现自评选10年来首次缩水,上榜品牌的总价值下降了554.72亿美元或4.6%至1.15万亿美元。不过可 ...

据国外媒体报道,品牌咨询公司Interbrand发布的“2009年度全球最佳品牌排行榜”显示,随着经济危机的加深,消费者对品牌的信任也在降低,不过像可口可乐和IBM这种长期上榜的品牌,其价值依然获得增长。Interbrand称,这次选出的100大品牌总价值出现自评选10年来首次缩水,上榜品牌的总价值下降了554.72亿美元或4.6%至1.15万亿美元。不过可口可乐、IBM和谷歌等品牌的价值还是出现增长,其中谷歌更是增长25%达319.8亿美元,名次升至第七位。

Interbrand 公司CEO耶茨·弗兰普顿(Jez Frampton)表示,品牌价值缩水主要归结于经济环境,因为品牌价值具有比企业估值更为稳定的特性。他认为公司品牌是企业最有价值的资产。 Interbrand是根据公司品牌对营收的贡献进行排名,使用的是一个考虑了品牌未来发展和创造需求作用的公式。该公司对每个品牌的货币价值进行评估, 并考量其年度增长率,这次的评估期为2008年7月1日至2009年6月30日。

在 今年的排行榜上,可口可乐品牌价值上升3%至687.3亿美元,IBM品牌价值增长2%至602.1亿美元,分别列第一和第二位。报告称,由于IBM推出 了很多新产品,并在评估期内获得了超过4000项的专利,使其品牌价值得以提升。弗兰普顿认为,创新是任何公司要取得成功的基础,没有人可以停滞不前。

不 过科技公司除谷歌、苹果、任天堂、亚马逊、惠普和思科等少数几个品牌获得增长外,多数品牌的价值都出现下降,如微软品牌(第三名)价值缩水4%至 566.47亿美元,诺基亚(第五名)缩水3%至348.64亿美元,英特尔(第九名)缩水2%至306.36亿美元,三星(第十九名)缩水1%至 175.18亿美元,甲骨文(第二十四名)缩水1%至136.99亿美元,SAP(第二十七名)缩水1%至121.06亿美元,索尼(第二十九名)缩水 12%至119.53亿美元,埃森哲(第四十五名)缩水3%至77.1亿美元,eBay(第四十六名)缩水8%至73.5亿美元,西门子(第四十七名)缩 水8%至73.08亿美元,雅虎(第六十四名)缩水7%至51.11亿美元等。

腾讯科技编译

附:2009年度全球最佳品牌100强

排名 公司 品牌价值(百万美元) 升降幅度 所属国家

1 Coca-Cola 68,734 3% US

2 IBM 60,211 2% US

3 Microsoft 56,647 -4% US

4 GE 47,777 -10% US

5 Nokia 34,864 -3% Finland

6 McDonald’s 32,275 4% US

7 Google 31,980 25% US

8 Toyota 31,330 -8% Japan

9 Intel 30,636 -2% US

10 Disney 28,447 -3% US

11 Hewlett-Packard 24,096 2% US

12 Mercedes-Benz 23,867 -7% Germany

13 Gillette 22,841 4% US

14 Cisco 22,030 3% US

15 BMW 21,671 -7% Germany

16 Louis Vuitton 21,120 -2% France

17 Marlboro 19,010 -11% US

18 Honda 17,803 -7% Japan

19 Samsung 17,518 -1% S. Korea

20 Apple 15,443 12% US

21 H&M 15,375 11% Sweden

22 American Express 14,971 -32% US

23 Pepsi 13,706 3% US

24 Oracle 13,699 -1% US

25 Nescafe 13,317 2% Switzerland

26 Nike 13,179 4% US

27 SAP 12,106 -1% Germany

28 Ikea 12,004 10% Sweden

29 Sony 11,953 -12% Japan

30 Budweiser 11,833 3% US

31 UPS 11,594 -8% US

32 HSBC 10,510 -20% Britain

33 Canon 10,441 -4% Japan

34 Kellogg’s 10,428 7% US

35 Dell 10,291 -12% US

36 Citi 10,254 49% US

37 J.P. Morgan 9,550 -11% US

38 Goldman Sachs 9,248 -10% US

39 Nintendo 9,210 5% Japan

40 Thomson Reuters 8,434 1% Canada

41 Gucci 8,182 -1% Italy

42 Philips 8,121 -2% Netherlands

43 Amazon 7,858 22% US

44 L’Oreal 7,748 3% France

45 Accenture 7,710 -3% US

46 eBay 7,350 -8% US

47 Siemens 7,308 -8% Germany

48 Heinz 7,244 9% US

49 Ford 7,005 -11% US

50 Zara 6,789 14% Spain

51 Wrigley 6,731 10% US

52 Colgate 6,550 2% US

53 AXA 6,525 -7% France

54 MTV 6,523 -9% US

55 Volkswagen 6,484 -8% Germany

56 Xerox 6,431 1% US

57 Morgan Stanley 6,399 -26% US

58 Nestle 6,319 13% Switzerland

59 Chanel 6,040 -5% France

60 Danone 5,960 10% France

61 KFC 5,722 3% US

62 Adidas 5,397 6% Germany

63 Blackberry 5,138 7% Canada

64 Yahoo! 5,111 -7% US

65 Audi 5,010 -7% Germany

66 Caterpillar 5,004 -5% US

67 Avon 4,917 -7% US

68 Rolex 4,609 -7% Switzerland

69 Hyundai 4,604 -5% S. Korea

70 Hermes 4,598 1% France

71 Kleenex 4,404 -5% US

72 UBS 4,370 -50% Switzerland

73 Harley-Davidson 4,337 -43% US

74 Porsche 4,234 -8% Germany

75 Panasonic 4,225 -1% Japan

76 Tiffany & Co. 4,000 -5% US

77 Cartier 3,968 -6% France

78 Gap 3,922 -10% US

79 Pizza Hut 3,876 -5% US

80 Johnson&Johnson 3,847 7% US

81 Allianz 3,831 -5% Germany

82 Moet & Chandon 3,754 -5% France

83 BP 3,716 -5% Britain

84 Smirnoff 3,698 3% Britain

85 Duracell 3,563 -3% US

86 Nivea 3,557 5% Germany

87 Prada 3,530 -2% Italy

88 Ferrari 3,527 0% Italy

89 Armani 3,303 -6% Italy

90 Starbucks 3,263 -16% US

91 Lancome 3,235 N/A France

92 Shell 3,228 -7% Netherlands

93 Burger King 3,223 N/A US

94 Visa 3,170 -5% US

95 Adobe 3,161 N/A US

96 Lexus 3,158 -12% Japan

97 Puma 3,154 N/A Germany

98 Burberry 3,095 N/A Britain

99 PoloRalphLauren 3,094 N/A US

100 Campbell’s 3,081 N/A US



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