互联网的那点事

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AT&T市场营销总监谈超级品牌速成秘诀

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说到营销领域的老大,还要数美国电话电报公司(AT&T)。据坎特传媒公司(Kantar Media )披露,去年,AT&T投入了约20亿美元,用于单个品牌的打造,这样的大手笔堪称美国公司之最。【虽然宝洁公司(Procter & ...

品牌定位十字模型

品牌定位十字模型

正如美国著名的广告研究专家拉里莱特(Larry Light)所言:“未来的市场营销是品牌的战争”,我们的广告主越来越多是透过品牌开发工作来差异化他们所提供的产品和服务。品牌开发与品牌管理是一门年轻的管理学科,也是现代管理学中非常重要的分支。 ...

耐克“伟大”的奥运品牌定位

耐克“伟大”的奥运品牌定位

相信伦敦奥运会期间,耐克Just Do It官方微博(@JustDoIt)的“伟大”攻势给众网友深刻印象。尽管近段时间,有网友对 @JustDoIt 过于频密的“伟大”论颇有微词,但无可否认,耐克的奥运营销策略是值得学习的。笔者欲借“定位” ...

可口可乐品牌营销的社会化转变:从消费者印象(Impressions)到消费者表达(Expressions)

可口可乐品牌营销的社会化转变:从消费者印象(Impressions)到消费者表达(Expressions)

译者@文科生 社会化到底会给品牌营销带来什么样改变?这无需过度争论,因为改变已经在发生。社会化是不是意味着传统企业又会落后?这也无需过度担心,因为传统品牌已经体现出的学习的能力和速度,实践的勇气和力度是不容低估的。今天,讨论社会化 ...

品牌应该如何应对变身“搜索达人”的消费者?

品牌应该如何应对变身“搜索达人”的消费者?

据不完全统计,截止2011年底中国境内有发行杂志10000多份、报纸2000多份,电视频道2000多个,电台15000多个。这些算是能被有关部门粗略统计的媒体形式,而各类网站以及各种被标榜为“新X媒体”的新媒体,更是多到无法计数。 中国 ...

初创网络公司品牌定位要点剖析

初创网络公司品牌定位要点剖析

对于创建一家新的网络公司而言,其logo和品牌概念或许是两个最重要的因素。不仅要考虑固定品牌,还有一系列附加要素,包括网页设计和用户界面、内部图形、印刷品、市场营销与转化目标,甚至还要考虑移动终端上的品牌定位。总之有很多考虑因素,本文作者J ...

新品牌进攻消费者“脑海”的捷径

因为世界是“平的”,让更多消费者满足了各种商品的体验。但也正因如此品牌竞争带来了白热化,每年都有成千上万的新产品品牌问世。往往在同一个行业里拥塞着许多大大小小的品牌。为了取悦消费者,品牌们都使出“浑身解数”展开品牌传播策略的博奕。 (一) ...

凡客线下品牌提升如何更高效(

在凡客做网上服装B2C之前,有一家CCG还是UGG还是BBG的公司,做得很火。这几年,已经悄无声息,我连它的品牌名字都没记住。后来,陈年从卓越出来,做了一阵子游戏虚拟代练公司后,再扎入B2C这个红海,找到了服装电子商务这个蓝海。在淘宝还没做 ...

品牌核心价值的三重奏

品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓,它代表一个品牌最核心、最独一无二的要素。 随着市场经济的发展,企业竞争日趋同质化,高度差异化、个性化已成为品牌脱颖而出,克敌制胜的不二法门!而品牌核心价值正是品牌差异化、个性化的标志符,它在白热化的市场竞争中 ...

成长中的19楼的品牌形象

成长中的19楼的品牌形象

说到品牌,大家一定会想到很多牌子。麦当劳、肯德基、耐克、阿迪、星巴克、奔弛、GOOGLE、淘宝、蒙牛……而这些庞大的企业品牌无一例外的都有一个LOGO,而这小小的LOGO又背负着庞大的品牌使命。   品牌的胚芽就是起名的哲学,一个人一个产 ...

俞敏洪:品牌如人

在我心目中品牌和做人是一样的,即你这个人在朋友心目中到底有多少的份量,这是你本人的品牌。同样,一个企业在老百姓的心目中到底有多大的份量,这就是企业的品牌。这个份量需要经过时间的考验,比如我和你交流后认为你很漂亮,很想和你喝茶,结果却发现从你 ...

摩根士丹利报告:中国网络传媒业内容为王、品牌为后

摩根士坦利发表报告指出,中国的互联网传媒行业存在着“内容为王、品牌为后”(Content is king,Brand is queen)的情况。尤其值得注意的几点是: 1.在线游戏是利润最为丰厚的行业,每年在线游戏行业是电影行业利润的五倍。 ...

全球09年度百强品牌出炉 可口可乐第一 谷歌名次升至第七

据国外媒体报道,品牌咨询公司Interbrand发布的“2009年度全球最佳品牌排行榜”显示,随着经济危机的加深,消费者对品牌的信任也在降低,不过像可口可乐和IBM这种长期上榜的品牌,其价值依然获得增长。Interbrand称,这次选出的1 ...

唐·舒尔茨、唐骏:谈中国为何没有世界级品牌?

嘉宾:  唐·舒尔茨 美国西北大学教授 整合营销之父                             唐骏 新华都总裁 打工皇帝   中国的产品的特点:便宜 舒尔茨:我认为对于优秀的中国产品来说:便宜是他们的特点。对于,劣质的中 ...

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